L’Umbria del Festival, com’è stata definita dalla Regione Umbria nel 2011, mette in campo un nuovo esperimento per una strategia di valorizzazione complessiva del sistema culturale e produttivo regionale.
Durante il Festival di Spoleto dal 24 Giugno al 10 Luglio sarà aperto lo Spazio Umbria nel cortile di Palazzo Collicola Arti Visive. Il tentativo che la Regione Umbria promuove insieme al Festival di Spoleto e a Palazzo Collicola Arti Visive, riguarderà l’affermazione di un concetto di promozione territoriale innovativo, destinato allo sviluppo del marchio Umbria, con l’utilizzazione del chiostro esterno del prestigioso spazio espositivo. In una superficie coperta di oltre 300mq, si svolgerà gran parte della attività di relazioni del Festival di Spoleto, dalle quotidiane conferenze stampa a eventi destinati alle Aziende che sostengono il Festival. A quest’attività si affiancherà la Regione Umbria, in collaborazione con le Agenzie di Promozione economica e turistica, per un’azione di sostegno alla economia regionale. Lo scopo della iniziativa di offrire un’area destinata alle relazioni utili a tutta la comunità economica e culturale Umbra, nell’ambito di una manifestazione che diventa veicolo privilegiato per una strategia di valorizzazione dei prodotti di qualità regionali. In particolare, Spazio Umbria, si propone di fare aumentare di valore le attività economiche frutto della “genialità naturale” dell’Umbria. L’idea di una funzione della cultura nella fabbricazione di manufatti è il tratto che differenzia molte Aziende Umbre dalla serialità priva di anima che assumono gran parte dei prodotti industriali e artigianali in commercio ovunque nel mondo. L’arte antica e rinascimentale, il continuo scambio con la cultura internazionale attraverso una tradizione di consumo culturale e di spettacolo sempre innovativo, la qualità architettonica dei centri storici della regione, negli anni ha generato una “anima umbra” che permea molte delle produzioni industriali della nostra terra. Spazio Umbria deve assumere una funzione di amplificazione e di comunicazione di questi valori che nello spazio di Palazzo Collicola trovano una nuova contestualizzazione che rende unici i Festival Umbri, e il Festival di Spoleto in particolare. I settori economici interessati sono quelli della moda e del design, del turismo e dell’enogastronomia e di altri comparti particolarmente dinamici sui mercati esteri. Nello Spazio, che vivrà tutta la giornata per l’intero periodo del Festival di Spoleto, saranno serviti solo prodotti enogastronomici dell’Umbria contribuendo a una valorizzazione dell’intero territorio regionale. Non un’esposizione di prodotti, ma una forma nuova di costruzione di relazioni, utile al foundrising del Festival e combinata alle esigenze di raggiungere target interessanti per molti comparti della economia regionale, nella cornice che più caratterizza l’Umbria: la sua identità culturale.
Per gli allestimenti si ringrazia EMU GROUP SPA
